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Cinema LED能否让电影放映行业变天?

2018-02-07 16:59:05 来源:长乐生活网

[导读]目前三星Cinema LED屏幕已经得到DCI认证,也就是拿到了电影放映市场的入门证。后续三星Cinema LED如何发展,前景又如何呢?

1PK 投影 Cinema LED是何方神圣?

 

  2018年2月4日,全国首家三星Cinema LED影厅开业仪式在上海举行。这个新闻除了业内人士以外鲜有关注。但笔者认为这个技术和事件具有标志性的意义。电影行业一百年多的历史,放映技术一直都是以投影为基础,尽管分辨率和光源等技术指标在变化,但是显示技术的本质并没有变。三星Cinema LED的出现,让电影放映行业迎来一个重大变革。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
Cinema LED能否让电影放映行业变天?

PK 投影  Cinema LED是何方神圣?

  目前中国的电影事业蒸蒸日上,票房增长速度回升,屏幕数量已经成为全球第一。中国电影银幕总数已达4.9万块(国家新闻出版广电总局数据)。放映机的销量目前增长速度非常之快,从2014年第一台DCI认证的激光光源放映机开始出现之后,中国电影放映市场的激光升级脚步就没有停止过。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
全国首家三星Cinema LED影厅开业仪式在上海举行

  而三星此时“独辟蹊径”,推出了Cinema LED进军电影市场,并且三星选择和万达合作,从技术和市场上都有了比较明确的目标。那么Cinema LED到底是什么?我们先搞清楚这个问题。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
Cinema LED具有亮度高等优势

  传统室外应用的LED大屏大家几乎都见过。大型商区中,总是有几块LED大屏在播放不同的广告。Cinema LED就是这样的产品,但是它更细腻,也就是间距比较小。LED显示屏的间距是指两枚LED灯珠中心点之间的距离。比如P10就是灯珠中心间距为10毫米的LED大屏。一般间距在P2.5以下就是小间距LED产品。

  Cinema LED就是小间距LED产品。那么问题来了:相比于传统的投影机,小间距LED大屏有什么优势呢?

  第一就是亮度高。小间距LED大屏可以提供高于传统投影设备10倍的峰值亮度。这样一来在提升HDR效果上,小间距LED大屏具有天然的优势。因为亮度高其可以提供更高的对比度。现在很多投影机的HDR效果不明显,根源就是亮度不够高。

  此外由于放映机的光源衰减速度快,因此很多院线故意调低放映机的亮度,从而延长光源的寿命。这严重影响了观众的观影体验。小间距LED大屏亮度高,不用担心亮度问题。这对于放映产业来说很有意义。

  第二则是分辨率够高。现在4K放映机的价格高,还无法大面积普及。而小间距LED大屏可以实现4K乃至8K的分辨率,这种细腻的画面效果足以PK大多数的主流放映机。对于动辄几百英寸的大屏幕来说,超高分辨率的意义不言自明。

  显然小间距LED大屏具有自己的独特优势,那么对于传统市场的冲击,原有的市场品牌如何看待呢?为此我们特意采访了相关企业。

2 专业观点 竞争对手如何看待

 专业观点 竞争对手如何看待

  看到新闻之后,笔者第一时间和NEC、索尼、以及巴可等企业进行了沟通。这些都是目前放映机产品的主要提供商,可以说是三星Cinema LED的核心竞争对手。这些专业的企业如何看待三星Cinema LED?笔者从技术角度整理出一些厂商的主要观点:

  第一:灰阶问题。电影放映市场对于不仅仅需求亮度高,其更要求细节、色彩、声音等多方面的效果。小间距LED大屏的亮度高,因此画面具有更好的对比度。但是这种数值上的优势仅仅是全黑与全白的比较,在灰阶表现方面并不占据优势。在室内正常应用中,大屏屏前亮度一般在200nits左右人眼长时间观看才舒适。但在此亮度下LED显示屏会出现灰阶缺失的情况。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
小间距LED大屏低亮度灰阶表现有问题

  第二:3D问题。目前3D放映厅已经成为基本需求,而LED大屏由于显示原理的问题在3D效果上比较难以处理。传统的投影机采用偏振(被动式3D)的效果,这样虽然会降低一些亮度,但是景深效果好,同时被动3D眼镜的成本很低。而LED大屏从显示原理上来看,实现被动3D比较难。如果采用主动3D效果,那么3D眼镜就需要充电,同时成本也很高。目前还不知道三星如何处理3D问题。

Cinema LED能否让电影放映行业变天? Cinema LED能否让电影放映行业变天?
小间距LED大屏实现3D效果方案难度大 成本高

  第三:维护问题。维护问题也不好解决。一个是亮度衰减问题,由于长时间使用,小间距LED大屏的衰减不能同步,如何保证画面长时间的一致性?尽管三星对坏灯问题进行了技术优化,大大减少了坏灯的出现,但是坏灯情况不能百分百杜绝。所以坏灯出现时候如何更换?如果一个坏灯就需要更换一个单元模块,那这成本就非常之高了。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
小间距LED大屏需要重新配置音箱位置

  第四:音效问题:音效问题也不能置之不理。现有影院都是透声幕,音响在幕布后面,并且形成了一整套标准。NEC等放映机企业表示,三星和哈曼共同合作推出的声音系统效果需要进一步评估,同时这套声音系统的成本如何,也需要经过市场的验证。

3市场分析 成本才是产品推广命门

市场分析  成本才是产品推广命门

  前文我们已经从技术角度谈了很多,相信对于Cinema LED的技术本质大家已经有了比较深刻的理解。接下来笔者试着从市场角度来分析一下这款产品的应用前景。这次三星推出的Cinema LED宽度约为10.3米的。目前国内主流院线的屏幕宽度为10米到19米,10米的宽度仅仅是入门的尺寸。一般应用在规模为80人左右的放映厅之中。也即是说Cinema LED和IMAX这种幕布的大小差距还比较大,IMAX幕布的宽度为22米。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
小间距LED大屏目前的尺寸适合中小影厅

  目前中小尺寸的放映厅,已经有成熟的解决方案,激光放映机+幕布的可以满足大部分用户的需求,同时其成本比较低。随着激光光源成本的下降一台2K放映机的价格基本可以维持在20万元左右。

 

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
激光放映机方案成熟 成本下降速度也比较快

  这种建设成本是可控的,并且激光放映机的维护简单,维护团队成熟,放映机本身损坏的可能性很小。同时投影方案能耗、颜色效果,实际装修设计难度都有实例可考。很难想象一些中小放映厅会放弃这样的方案,转而采用小间距LED大屏产品。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
索尼推出的小间距LED大屏 CLEDIS

  笔者和三星也进行了沟通,三星Cinema LED产品是系统解决方案型的产品,是三星联合服务器厂商以及音频厂商打造的全套解决方案,暂时没有得到单独LED屏幕的价格。不过笔者曾经和索尼沟通过CLEDIS产品,其基本维持在1平米100万元的价格。参考索尼产品的价格,其综合成本不会特别低。

  目前中国的电影市场虽然成长速度,但是除了一线城市,电影的单票价格并不高,很多19.9元、29.9元的票价格,无法让院线有动力升级这样的大屏。纵然LED大屏可以应用10年以上的时间,但是收回成本的风险仍旧很大。

4机会在哪里 商业模式需要革新

机会在哪里 商业模式需要革新

  三星的目标是在2020年获得全球影院屏幕市场份额的10%,相当于全球拥有2万个显示屏。笔者认为如果采用传统销售产品,杀入电影市场的办法, Cinema LED并不存在明显的优势。目前投影仪和幕布依然是价格最低并且稳定的放映技术,小间距LED大屏不仅成本高昂,更严重的问题的是它发热严重,散热和后期的维护又是一项不小的成本。

Cinema LED能否让电影放映行业变天?
传统的产品售卖模式 无法击败放映机固有体系 三星需考虑新的商业模式

  目前三星Cinema LED屏幕已经得到DCI认证,也就是拿到了电影放映市场的入门证。后续三星Cinema LED如何发展,前景又如何呢?从现有的例子来看,依靠技术拿下市场份额是一个缓慢的过程。因为新技术的初始成本一定是比较高的。只有新技术具有明显优势,且经过长时间的发展之后成本降低,才会带来真正的换代风暴。

  三星Cinema LED并不具有这样的明显的优势。因此笔者建议改变商业模式来试一试。在放映机领域,光源升级是目前的大趋势,但是光源升级成本较高,为此中影光峰采用全新的业务模式——光源租赁的方式,这在很大程度上减少了影院的一次性成本投入,减少财务风险,从而使影院在投入较少的情况下就可以轻松升级激光放映。

  笔者建议三星也可以采用这样的方式,提供Cinema LED的免费安装和租用,同时三星也可以考虑向院线收取票房提成的办法,这样才能够刺激院线升级屏幕。笔者认为这种模式有助于LED屏幕加快布局电影放映市场。

  这两年电影放映行业处于革新的阶段,Cinema LED屏幕更是从本质上改变了放映技术。综合来看,如果采用传统的产品销售模式,Cinema LED屏幕对于现有的放映市场可能无法造成巨大冲击。笔者建议采用新的商业模式,但是这样必然要有非常大的投入,尤其是LED屏幕成本非常高的情况下,相信即便是三星也需要承担巨大的压力。客观来看,Cinema LED的确具有独特的优势。笔者认为技术的多元化让电影放映市场拥有更多选择,有利促进行业的快速发展。这对于消费者来说是好事。

文章标签:行业 电影 能否
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